SMM ! Le livre – Plus que quelques jours

En raison de la demande effectivement inattendue, encore un petit article avec des infos sur la publication prochaine du livre « Social Media Marketing für Modeunternehmen & -Label ».

Au printemps, j’ai commencé à travailler. Dans un premier temps, il s’agissait de faire beaucoup de recherches – gestion des médias sociaux, marketing des médias sociaux – que disent les experts ? Dans la deuxième étape, je voulais explorer la notion de mode d’un point de vue sociologique – qu’est-ce que la mode et comment fonctionne-t-elle ? Ici, je fais beaucoup référence aux travaux de Simmel vers 1905. Vous verrez que la philosophie de la mode de Simmel était aussi actuelle en 1905 qu’elle l’est aujourd’hui et le sera en 2015. La troisième étape m’a conduit à rencontrer des managers actifs dans des entreprises afin d’étudier le quotidien des entreprises de mode sur les réseaux sociaux. J’ai mené au total quatre entretiens approfondis avec des experts – qui ne sont toutefois pas cités dans le livre afin d’obtenir des réponses honnêtes.

Début juin, j’ai eu deux bases scientifiques et quatre interviews d’experts pour mon expertise en nouveaux médias. Ouah ! Beaucoup de texte. Beaucoup de texte. Il m’a fallu deux mois pour les rassembler, les évaluer et les écrire. En plus du travail en agence, des boutiques en ligne, des agences de mannequins, de l’acquisition de projets, des designs, etc., cet ouvrage de près de 100 pages sur le marketing des médias sociaux – dans le contexte particulier de la mode et de l’esprit de la mode – a vu le jour. Le livre aborde les tendances, les modes de pensée, mais aussi de petits exemples de bonnes pratiques d’entreprises de mode allemandes et internationales. J’attends avec impatience les jours et les semaines à venir.

Un extrait, chapitre 1.3.3 – Délimitation du SMM (Social Media Marketing) :

Petit extrait, introduction

"L'objectif principal de ce livre est de découvrir, d'analyser et d'évaluer la pertinence et l'application judicieuse du SMM, dans le contexte particulier des groupes cibles et des contenus, pour les entreprises de mode, les détaillants de mode et les marques de mode. L'objectif est d'expliquer le SMM aux entreprises de mode et de montrer, à l'aide de recherches et d'interviews, les perspectives d'un SMM réussi en termes de taux d'interaction sur les réseaux sociaux. Les recherches et les interviews ont porté sur les thèmes de la gestion multicanale, de la gestion des médias sociaux, de la campagne sociale et du crowdsourcing. Avec la portée croissante du web social, les entreprises de mode disposent d'un canal de marketing et de communication virtuel supplémentaire intéressant pour acquérir des clients et des prospects et les fidéliser en tant que fans de la marque".

 

Une autre publication, les premiers designs de couverture de livre, des mises à jour & des informations sont disponibles sur www.lukinski.de/buecher