Industrie de la mode – La mode entre prêt-à-porter et haute couture

La mode sert à définir des groupes. Par des regroupements, mais aussi par leur rejet. Mais la mode est aussi un moyen d’exprimer des impulsions intérieures. Si un individu veut se faire remarquer, il choisira une mode subjectivement voyante pour s’exprimer. La mode permet donc aussi d’exprimer sa personnalité dans un cadre accepté. Mais malgré l’individualisation, la mode reste quelque chose de collectif. Même si la mode divise la société. Lors des Fashion Weeks dans les métropoles du monde entier, entre New York, Paris et Tokyo, des pièces raffinées (‘Haute Couture’) sont présentées. Tandis qu’en centre-ville, on présente des articles de stand (‘prêt-à-porter’). Sur le blog CM Models, tu trouveras tout ce qu’il faut savoir sur la haute couture et le prêt-à-porter.

Industrie de la mode – Boutique contre maisons de couture et chaînes de mode

Du point de vue de la technique des produits, les entreprises de mode peuvent être divisées en trois genres. Afin de satisfaire tous les besoins individuels, l’industrie de la mode s’est également diversifiée. Différents labels opèrent dans différents genres pour trouver leur clientèle. Ils s’adressent à différentes couches et groupes de la société – un aspect qui jouera encore un rôle important dans le ciblage ultérieur des groupes cibles.

Prêt-à-Porter et Haute Couture – Voici comment distinguer les classes de mode

Tout d’abord, il y a les marques du genre bas de gamme, elles misent sur la masse pure. En achetant en grande quantité, à bas prix et généralement de qualité inférieure. Elles garantissent ainsi un renouvellement constant de la marchandise et le changement permanent déjà souvent évoqué – les entreprises de mode de bas niveau ne veulent pas produire des vêtements que le client portera ou gardera éternellement dans son armoire. Pour les marques de mode de bas niveau, le web social et ses changements constants offrent donc une plateforme de promotion optimale.

Les labels du genre moyen fixent leurs prix à un niveau plus élevé. Pour les petites entreprises, la production de masse n’est pas rentable. Elles se vendent grâce à des mesures publicitaires, des quantités limitées ou des designs plus personnalisés. La finition des vêtements est bonne. Des tissus et des matériaux de qualité supérieure sont parfois utilisés. En revanche, les basiques peuvent également être proposés à des prix abordables par des labels du genre moyen. Les labels du genre moyen constitueront plus tard la majorité des exemples de bonnes pratiques. Le genre supérieur constitue le troisième niveau des labels de mode – les labels haut de gamme et souvent aussi les précurseurs créatifs comme décrits précédemment. Ils établissent des normes, avec des standards de qualité élevés qui vont jusqu’à la haute couture. L’exclusivité, la qualité, la finition et les idées innovantes font grimper le prix de ces pièces de mode haut de gamme. Les clients du genre haut de gamme doivent donc être aisés, comme nous l’avons expliqué au chapitre 3.1.3.
Les grandes marques réunissent aujourd’hui des millions de fans sur Facebook. Le top 3 des détaillants de mode allemands (Otto Group, H&M et C&A) réunit à lui seul 22 millions d’utilisateurs de Facebook. Cela représente 22 millions de premiers contacts réguliers. Chaque interaction (like, partage, tweet, …) augmente encore énormément la portée.

Faits clés de l’industrie de la mode

1. La mode est la mode quand elle présente de manière crédible la différence par rapport aux vêtements utilitaires.
2. La mode sert à définir des groupes. Elle permet de socialiser les groupes, mais aussi de les distinguer et de les différencier.
3. Les tendances se déplacent. Elles commencent généralement dans les (classes et) couches supérieures et s’infiltrent vers le bas.

La mode est en soi un bien économique. Par conséquent, elle représente la situation économique de son propriétaire. C’est pour cette raison qu’il est nécessaire d’identifier les créateurs de tendances pertinents pour le groupe cible.
La socialisation des groupes crée des valeurs communes.