Influenceurs des médias sociaux : mode, tendances & trendsetters

Les tendances définissent les courants sociaux à leurs débuts. Depuis les premiers individus jusqu’aux effets globaux. La mode est également un terme essentiel dans la recherche sur les médias et les tendances. Qui parle de tendances et de créateurs de tendances (influenceurs) doit également s’intéresser au mot « mode ». La mode n’est pas universellement synonyme de vêtements. C’est là qu’intervient un classique, la « philosophie de la mode » (Simmel, 1858-1918). Les tendances et les nouvelles modes ne convainquent que par leur différence. Ce sont des tendances !

Puisque nous sommes dans le domaine des tendances et des modes, nous pouvons aussi nous rapprocher thématiquement de l’industrie de l’habillement (bien entendu, tous les enseignements peuvent être appliqués à d’autres secteurs). Vous trouverez plus de conseils sur le blog des médias sociaux ou gratuitement dans mon guide de marketing des médias sociaux. Pour savoir comment profiter des influenceurs, consultez l’article : Influenceurs au lieu de Facebook Ads coûteux.

Pour en savoir plus sur le sujet, consultez le cours en ligne Facebook Marketing ou le blog de mon agence Social Media Marketing.

Les tendances, les modes et ceux qui savent s’en servir : Créateurs de tendances

Le terme « mode » désigne quelque chose de nouveau. Cette différence est essentielle, en particulier pour les marques de mode qui dépendent fortement des tendances et souvent de l’exclusivité. Elle détermine la valeur des pièces de mode, mais aussi l’impact de la marque elle-même. On le voit rapidement à travers les différentes modes de classe. La classification montre comment les tendances (modes) évoluent.
Selon Simmel, les modes qui apparaissent sont toujours des modes de classe. Cela signifie que la mode des classes supérieures se distingue de celle des classes inférieures.

Le magazine Forbes fait sa une avec Kim Kardashian : The New Mobile Mogules

Le post de la « jeune entrepreneuse » de renommée internationale Kim Kardashian a reçu à lui seul 800.000 likes. Les auteurs de l’article ont aussi tout à fait raison, les influenceurs sont devenus des épargnants publicitaires absolus avec les médias sociaux. Que ce soit officiellement dans des campagnes (voir Brooklyn Beckham ci-dessous) ou seulement comme placement de produit discret. Kim Kardashian est l’une des stars absolues d’Instagram. Plus de 80.000.000 de personnes suivent l’Américaine qui s’est fait connaître surtout grâce à son feuilleton de téléréalité « Meet the Kardashians ».

Elle est suivie par plus de 400 000 personnes : Bonnie Strage

Bonnie Strange est l’une des nouvelles icônes de la mode. Ce qu’elle porte et montre est à la mode. Que ce soit pour des marques comme About You ou pour des formats TV comme Pro7 Taff, tous misent sur la Berlinoise comme ambassadrice de marque, créatrice de tendances et influenceuse. La veste d’Adidas, le sac Moschino. Discret et beau. A propos, comment fait-elle pour faire de la publicité en tant que marque ? Pour en savoir plus sur Instagram et la publicité, cliquez ici.

Ici aussi, en grand et clairement avec la marque.

Psychologie publicitaire – Tout le monde veut être le meilleur, tout le monde veut posséder le dernier cri

La société se caractérise par le fait que l’évolution vers le haut est considérée comme souhaitable pour chacun. Elle est même le but marquant de la vie des classes inférieures. Les nouvelles tendances sont toujours portées en premier lieu par les classes supérieures. Si les tendances s’affaiblissent, les classes inférieures s’approprient également le « symbolisme » des classes supérieures. La mode permet donc de tirer des conclusions directes sur son propriétaire. Les tendances à la modernisation des 19e et 20e siècles sont également décrites par Simmel. Il résume les années d’industrialisation et leurs possibilités de production de masse moderne comme une « différenciation accrue » qui s’accompagne d’un changement rapide des normes, des valeurs et des structures sociales. Ce changement rapide favorise également le besoin de se différencier du reste de la société.

Les influenceurs et les créateurs de tendances influencent extrêmement bien les groupes cibles

L’individu, la personne, veut exprimer son individualité dans le groupe – tout comme sur le web social. Il le fait en augmentant la simple quantité de ses possessions, alors qu’en termes de qualité, il continue à s’orienter fortement vers ce que le groupe social lui dicte. En d’autres termes, le groupe définit les goûts de l’individu.

La mode peut être achetée par simple possession. Elle représente donc la situation économique de son propriétaire. L’individu qui s’approprie rapidement la nouvelle mode est alors considéré comme un créateur de tendances. Bien qu’il évolue toujours dans le cadre de son groupe social, car pour être considéré comme à la mode, l’individu a besoin de la confirmation de son groupe. C’est ici que s’exprime la relation entre l’individu et le groupe social, mais aussi le principe de domination et de maîtrise. C’est ainsi qu’il est possible de philosopher sur la mode. En effet, la mode forme également des parallèles avec la démocratie. Ici aussi, les dirigeants s’orientent en fin de compte vers la volonté du groupe pour être acceptés. On voit bien ici la permanence fondamentale du dualisme pour la société.

Pourquoi les influenceurs et les tendances nous influencent-ils autant ?

En s’alignant sur ses pairs, la mode relie les individus à un groupe social et, grâce à des symboles spécifiques, elle forme des systèmes fermés qui permettent en même temps de se démarquer des autres groupes de la société. La mode est donc un moyen de socialisation. Et celui qui va à l’encontre de la mode satisfait son besoin d’individualisation (pour se distinguer à son tour du groupe). Mais même cette forme consciente d’individualisation conduit finalement à nouveau à la socialisation, lorsque des individus se reconnectent entre eux dans un but commun.

La mode sert à définir des groupes. Par des regroupements, mais aussi par leur rejet. Mais la mode est aussi un moyen d’exprimer des impulsions intérieures. Si un individu veut se faire remarquer, il choisira une mode subjectivement voyante pour s’exprimer. Pour notre auteur préféré actuel, Simmel, la mode est donc aussi l’expression de la personnalité dans un cadre accepté. Mais malgré toute cette individualisation, la mode reste quelque chose de collectif.

Jeune, connu, pertinent : Brooklyn Beckham

Brooklyn Beckham n’a pas encore 18 ans, et pourtant il a reçu un montant à six chiffres pour sa première campagne d’un opérateur de téléphonie mobile asiatique. Bien sûr, les médias sociaux en font partie. Plus de 8.000.000 de personnes le suivent, rien que sur Instagram. Ce qu’il montre, porte et utilise se vend. Bien sûr, les jeunes influenceurs postent alors parfois le logo d’une marque. Ici, Brooklyn a été sollicité pour une campagne de parfum de Burberry.

Conclusion : la promotion de marques et de produits par des influenceurs, des leaders d’opinion et des créateurs de tendances fonctionne

Pour vous, en tant qu’entreprise et responsable des médias sociaux, il est important d’identifier et d’atteindre les leaders d’opinion avec vos campagnes. Les cinq règles directrices de Bhargavas (2010) facilitent l’utilisation des médias sociaux (cliquez ici pour lire l’article 5 règles directrices pour les responsables des médias sociaux). Il s’agit de contenus enthousiasmants (pertinents) qui sont faciles à partager. Partagez vous-même activement et encouragez vos utilisateurs à partager vos contenus. Et n’oubliez pas que les utilisateurs doivent être récompensés, comme les clients fidèles.

Il n’existe pas de stratégie de réussite éprouvée pour la gestion des médias sociaux. C’est pourquoi le marketing et la promotion sur les réseaux sociaux ne peuvent être couronnés de succès que si, d’une part, les principes du web social sont compris et si, d’autre part, une stratégie cohérente est développée sur cette base pour son propre label. Les messages marketing poussiéreux sont difficiles à faire passer. Dans les médias sociaux, vous devez changer votre façon de penser. Vous ne vous adressez pas à des annonceurs, mais à des fans. Vos modèles ont une grande influence. Le marketing devient ainsi plus subtil et entre dans le quotidien des gens par le biais des influenceurs, sans être frappant au premier abord.

Les bases du marketing d’influence de A à Z

Comme nous recevons énormément de demandes dans notre agence de médias sociaux, nous voulions expliquer à tous comment fonctionne le marketing d’influence. Avec notre agence, nous nous concentrons sur des engagements à long terme pour nos talents. Mais de nombreuses boutiques en ligne, entreprises et agences ont également besoin d’aide et de soutien pour des projets plus ‘modestes’. C’est pourquoi nous avons créé ce cours en ligne gratuit en 6 parties sur le marketing d’influence. Basé sur notre logiciel Instagram Social Analytics, je montre toutes les étapes nécessaires à la mise en place d’un concept de marketing d’influence réussi. De la définition initiale au suivi de la campagne. Vous trouverez d’autres tutoriels sur les médias sociaux, le marketing, Photoshop, WordPress, SEO, etc. sur ma chaîne Youtube d’agence de publicité.

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