Publicité Instagram : marketing en ligne ou placement de produit

Publicité sur Instagram : depuis quelques semaines, il est désormais possible pour les entreprises et les personnes de faire de la publicité payante sur le réseau social à la croissance la plus rapide. En tant qu’agence Instagram, nous avons bien sûr dû y jeter un coup d’œil. La publicité classique s’est toujours concentrée sur le produit ou le service dont elle fait la promotion. Mais sur les réseaux sociaux, et en particulier sur Instagram, il est important d’envelopper habilement la publicité dans des « images du quotidien ». Un deuxième regard n’existe pas sur Instagram. Cela signifie que le message doit être percutant dès le premier instant. Pour en savoir plus sur les bases, cliquez ici : Instagram – Bases & conseils pour le réseau social

Image : Kirill Kedrinski(fotolia.com)

Pour en savoir plus sur le sujet, consultez le cours en ligne Facebook Marketing (y compris Instagram Ads) ou le blog de mon agence de Social Media Marketing.

Instagram

Pour la première fois depuis le début du réseau il y a quelques années, les entreprises ont la possibilité d’adresser leurs messages marketing et publicitaires à un groupe cible jeune dans l’univers Instagram. Cela signifie qu’il ne s’agit plus seulement de placements de produits avec des instagrammeurs et des blogueurs, mais aussi de la possibilité de lancer directement une campagne publicitaire sur Instagram. Qu’est-ce que cela signifie pour les responsables des médias sociaux dans les entreprises et les sociétés ?

À quoi ressemble la publicité sur Instagram ?

Les publicités sur Instagram ne sont pas des publicités classiques, placées à gauche et à droite, à côté du contenu texte ou image. Elles sont affichées les unes en dessous des autres, dans la même timeline que les publications d’amis. Les insertions publicitaires sont donc ici extra, discrètes dans le flux de la timeline (image après image), afin de ne pas perturber le flux de lecture. Autre avantage : la publicité n’est pas directement reconnaissable en tant que telle.

La publicité sur Instagram offre beaucoup de contenu, peu d’espace

Le réseau social Instagram est presque exclusivement accessible sur les téléphones portables et les tablettes. Cela signifie que même l’écran n’offre à l’utilisateur que des possibilités de visualisation limitées pour les images et les graphiques. C’est pourquoi toutes les images sur Instagram sont affichées dans une ligne de temps, les unes en dessous des autres.

Les graphiques et images publicitaires doivent donc toujours être planifiés de manière à s’adapter à l’ergonomie et à la présentation du réseau. Moins, c’est souvent plus : moins de polices de caractères, par exemple. En tant qu’agence Instagram, nous misons davantage sur les émotions et sur une focalisation précise sur le produit ou le service en question. Ainsi, les messages publicitaires sont emballés dans des éléments visuels et moins dans du texte et des textes publicitaires classiques d’agences.

À quoi ressemble une publicité Instagram émotionnelle ?

Depuis toujours, la publicité classique se concentre sur le produit ou le service dont elle fait la promotion. Mais sur les réseaux sociaux, et en particulier sur Instagram, il est important d’envelopper habilement la publicité dans des « images du quotidien ». Un deuxième regard n’existe pas sur Instagram. Cela signifie que le message doit être percutant dès le premier instant. Il peut s’agir par exemple d’une boisson rafraîchissante contenant de la caféine, qui …

• Faux: … est au premier plan.
• Correct: … est bu par trois jeunes femmes lors d’un festival de musique.

Pourquoi ? Alors que la mauvaise solution serait une annonce publicitaire classique, il est important dans les médias sociaux de s’adapter à l’image globale. L’utilisateur ne reconnaît pas immédiatement, ou ne devrait pas reconnaître immédiatement, qu’il s’agit d’une publicité ou d’un contenu publicitaire. Cela donne un avantage considérable à l’entreprise qui fait de la publicité lorsqu’il s’agit de réseaux sociaux dans le domaine des relations publiques.

Emballer les messages publicitaires – images ou texte publicitaire ?

Les messages publicitaires ne peuvent pas seulement être comprimés dans des contenus textuels. Les images et les graphiques sont particulièrement adaptés à Instagram. L’important est de veiller à ce que le caractère publicitaire ne soit pas trop prononcé. Tout comme décrit ci-dessus, vous pouvez utiliser des images émotionnelles. Les produits et les services ne sont que des accessoires. L’avantage d’une image « normale » réside dans le fait que l’utilisateur peut s’imaginer directement la situation et qu’il a donc, qu’il le veuille ou non, une relation émotionnelle avec la publicité. Peut-être a-t-il déjà vécu la même situation ?

Instagram a déjà un effet émotionnel sur les utilisateurs grâce à l’utilisation très simple de la timeline (succession chronologique d’images), la publicité est à peine perceptible dans l’abondance d’images judicieusement placées dans le flux. Les utilisateurs sont donc ouverts et réceptifs aux impressions, car ils attendent sur Instagram des images d’amis et d’amies. L’utilisateur est ouvert aux messages et les accepte dans un premier temps sous garantie. Pour en savoir plus sur les bases, cliquez ici : Instagram – Bases & conseils pour le réseau social