Podcast sur le sujet : Marketing ! Avec Lasse & Lukinski – stratégies, médias sociaux, publicité, gagner de l’argent & Co.

Podcast marketing de Lasse & Lukinski – Apprendre le marketing : marketing en ligne, médias sociaux, impression, business. Dans notre émission Spotify, tu apprends à connaître le marketing. Top Insights de notre agence de médias sociaux. Facebook, Instagram, TikTok jusqu’à Google, le marketing de recommandation, les enseignements, les meilleures pratiques et les études de cas. Plus important encore : des hacks en direct, des actualités marketing ultra récentes. Suivez maintenant & ne manquez aucun show sur Spotify, iTunes, Amazon & Co. En savoir plus sur le Social Media Marketing ? Tu trouveras ici mon agence de médias sociaux et notre podcast marketing.

Podcast marketing : bases + conseils d’experts

Commençons tout d’abord par les bases du marketing. En effet, dans notre podcast, tu n’apprendras pas seulement des exemples extrêmement pratiques de grandes entreprises et de groupes, mais aussi le petit b.a.-ba du marketing, du social au marketing hors ligne, en passant par le marketing de contenu, les salons, les points de vente, etc.

Podcast marketing : Spotify, iTunes, Amazon & Co.

Le marketing poursuit avant tout un objectif : une commercialisation ciblée permet de stimuler les ventes. La recette secrète : une « preuve de concept », c’est-à-dire un modèle commercial qui fonctionne. La même chose peut être appliquée à ton marketing : un canal de marketing qui fonctionne a plus de valeur que dix tentatives différentes. Chez nous, tu apprends à connaître les différents canaux, instruments et méthodes du marketing. Nous parlons à un niveau élevé avec des insights, mais nous décomposons aussi toutes les étapes pour que les débutants puissent suivre.

Maintenant, streamer & apprendre gratuitement sur :

• Spotify – Podcast marketing
• ITunes – Podcast marketing
• Amazon – Podcast marketing
• Deezer – Podcast marketing
• Google – Podcast marketing

Marketing mix : outils, méthodes et stratégies

Cela semble assez simple, mais de nos jours, beaucoup de choses font partie du marketing mix et de nouvelles méthodes sont constamment ajoutées. Les stratégies et les méthodes se sont diversifiées. Des articles de journaux et des affiches, on est passé à la publicité radio, à la publicité TV, au marketing en ligne, au marketing des médias sociaux et, plus spécifiquement encore, au marketing de contenu.

La meilleure méthode pour apprendre le marketing est définitivement d’apprendre par l’exemple (et oui, par l’erreur). Galilée le disait déjà :

Si nous pouvons voir aussi loin, c’est parce que nous sommes assis sur les épaules de géants.

En d’autres termes : apprends des erreurs ou des succès des autres afin de planifier dès le départ tes campagnes de marketing de la manière la plus optimisée possible. De la même manière, tu dois comprendre l’apprentissage du marketing :

• Soit : Trial and error (essayer soi-même)
• Ou : apprendre des autres

Plus tu entends d’exemples de ce qui se passe, plus tu peux en tirer des conclusions pour tes activités.

Au début, il s’agit surtout pour toi, en tant que débutant, de te construire un canal propre et fonctionnel. La grande question :

Où trouves-tu ton groupe cible spécifique ?

L’exemple d’Amazon : Trouver et développer le groupe cible

C’est très simple : regarde Amazon. L’objectif a toujours été de vendre toutes sortes de produits à tous les groupes cibles possibles. Mais cela ne peut pas se faire le premier jour.

Plus le groupe cible est spécifique, plus le produit est spécifique, moins les investissements publicitaires sont importants. On a toutefois commencé par les livres et les amateurs de livres. Tu apprendras dans le podcast marketing pourquoi la focalisation est judicieuse !

Le marketing expliqué simplement : connaissances de base, marketing mix et tâches

Tu veux apprendre le marketing ? Alors tu devrais commencer par te demander quel est ton objectif concret !

Qu’est-ce que tu veux avoir accompli en trois ou cinq ans ?

Quelles compétences, aptitudes et connaissances veux-tu posséder ?

En fonction des spécificités de ton métier ou même de ton entreprise, tu dois te concentrer sur certains domaines qui te permettront de faire le plus de bénéfices.

Emplois dans le marketing

En tant que responsable marketing, tu ne pourras jamais (au début) danser sur tous les tableaux. C’est pourquoi les emplois dans le marketing sont si variés. Voici un petit aperçu.

Emplois dans le marketing :

• Directeur du marketing
• Chef de produit
• Sales Manager (responsable des ventes)
• Responsable marketing en ligne
• Responsable des médias sociaux
• Planificateur média
• Études de marché
• Chef de projet

Pour chaque domaine du marketing, il existe des centaines de livres, avec des centaines de pages chacun. Il existe de nombreuses recommandations de livres sur le marketing, mais la meilleure d’entre elles est de pratiquer, pratiquer, pratiquer !

C’est précisément pour cette raison que nous avons lancé notre podcast marketing, avec les meilleures pratiques de notre agence ! Les livres perdent rarement leur actualité aussi rapidement que dans le marketing. Qu’il s’agisse d’une grande entreprise ou d’une start-up, chaque année, de nouvelles méthodes entrent en jeu, de nouveaux réseaux sociaux, de nouvelles options de marketing hors ligne. Nous t’emmenons avec nous dans la jungle du marketing. Tu apprendras ici ce qui est important, en particulier dans le domaine du marketing en ligne.

Maintenant sur Spotify : notre podcast marketing!

Savoir-faire des experts : exemples de marketing

Podcast sur la stratégie et la méthodologie marketing – nous, Lasse et Lukinski, expliquons chaque semaine des détails du business et du marketing issus de la vie réelle des agences. Il s’agit d’exemples pratiques de grandes entreprises, de campagnes de marketing internationales et, bien sûr, de véritables hacks que nous avons peut-être découverts cette semaine ! Quelles que soient les tâches qui t’attendent dans ton travail de responsable marketing, tu apprendras à utiliser les bons outils et les bonnes stratégies.

Outils de marketing : logiciels de commercialisation

Outre les méthodes et stratégies de marketing, tu as également besoin de logiciels ou d’outils, notamment pour le reporting et le monitoring.

Avec les logiciels, tu peux couvrir différents domaines, par exemple la recherche de mots-clés pour découvrir des thèmes à la mode (par exemple via Google Trends) ou des thèmes fréquemment recherchés (XOVI, Sistrix & Co). Il existe également des logiciels de reciblage, par exemple pour Facebook Ads.

Un très grand domaine dans lequel nous parlons entre autres de ces blocs thématiques :

• Outils de recherche de mots-clés et de thèmes
• Outils d’e-mail marketing
• Outils graphiques
• Outils vidéo
• Outils audio
• Outils de marketing d’influence
• Outils de promotion, de reciblage et de personnalisation

Questions fréquentes sur le thème : Apprendre le marketing

Pour finir, voici quelques questions fréquentes qui ne nous parviennent pas seulement par le biais du podcast, mais aussi à l’agence par e-mail et via Instagram.

Que fait-on dans le marketing ?

Comme nous l’avons déjà mentionné au début de cet article, le marketing consiste avant tout à stimuler la vente de produits (qu’ils soient physiques ou numériques, à l’unité ou sous forme d’abonnement). Henry Ford, fondateur de l’automatisation moderne, le disait déjà :

Pour chaque dollar investi dans ton produit, tu dois en avoir un autre à disposition pour le faire connaître.

Des paroles vraies, prononcées par l’un des plus grands entrepreneurs de la planète. Et bien sûr, nous parlons aussi de personnalités connues dans notre podcast Spotify. De Höhle der Löwen avec Carsten Maschmeyer à Elon Musk et ses projets fous autour des voitures électriques et de l’espace. Tu apprendras tout cela et bien plus encore dans notre podcast sur le marketing numérique. Comme nous l’avons déjà mentionné, il existe de nombreuses stratégies, méthodes et outils de marketing qui te permettent d’atteindre des groupes cibles de manière extrêmement précise.

KPI : Key Performance Indicator (indicateurs de performance clés)

Le mélange des stratégies est tout aussi important que la performance sur les différentes plates-formes, ainsi que leur reporting et leur monitoring. Ici, tu vérifies les indicateurs importants (KPI : Key Performance Indicator).

Grâce à ces indicateurs, tu peux comparer différentes fenêtres de temps, par exemple le mois en cours et le mois précédent. Cela te permet d’optimiser ton contenu et tes publicités.

C’est le cycle typique du marketing.

1. Mettre en place des idées / stratégies
2. Lancer des campagnes
3. Évaluer les campagnes / idées
4. Optimiser les campagnes / idées

Tu peux tirer beaucoup d’enseignements de toutes ces constatations, pour de nouvelles campagnes.

Qu’est-ce qui existe en matière de marketing ?

On ne peut répondre à cette question que très brièvement, car les réponses seraient très longues. Dans le marketing, il existe aujourd’hui plus de domaines que jamais. Du marketing direct classique aux méthodes ultra modernes, comme le marketing de contenu numérique, en passant par les magazines et les influenceurs.

Les méthodes de marketing sont bien sûr extrêmement différentes. Dans le marketing événementiel, tu es directement au contact du groupe cible, le marketing de contenu est diffusé de manière très passive. Un exemple très connu actuellement est le marketing d’influence. Des personnes ayant une grande portée utilisent, testent et évaluent des produits sur leurs canaux de médias sociaux. Grâce à ces recommandations, leurs followers prennent connaissance du produit. Mot-clé : promotion des ventes et marketing de recommandation.

Grâce au cross channel marketing, il est possible de relier différents domaines et d’envoyer par exemple le marketing d’influence directement sur sa propre boutique Instagram. Le shopping sur Instagram est un sujet de plus en plus important, en particulier pour les groupes cibles âgés de 18 à 35 ans.

Domaines de marketing

Voici un petit extrait des différents domaines du marketing :

• Marketing direct
• Marketing de contenu
• Marketing des médias sociaux
• Marketing d’influence
• Guerilla marketing
• Marketing expérientiel
• Marketing par les salons

Source : Social Media One :

Quels sont les 4 instruments de marketing ?

Celui qui veut plus tard avoir un emploi dans le marketing doit s’occuper des bases. Peu importe que tu fasses des études de commerce ou que tu regardes assidûment des vidéos sur YouTube et que tu apprennes. Peu importe la manière, la première chose que tu apprendras, ce sont les 4 P du marketing.

Les stratégies sont volontiers élargies, c’est ainsi qu’il existe désormais 5 P en marketing, 6 P en marketing. Mais ces quatre aspects fondamentaux du marketing sont ceux qui fonctionnent depuis Henry Ford.

Price, Product, Place et Promotion !

Le mélange de ces sous-secteurs permet une commercialisation optimale des produits.

Prix : bon marché ou… Segment haut de gamme ?

Prix – le prix est le segment clé du marketing pour presque tout le monde. Pratiques-tu une stratégie de prix bas ou de prix élevés ? Tu le sais toi-même, dans chaque supermarché ou boutique en ligne, il y a des produits bon marché et il y a les produits de marque chers.

Les deux ont leurs avantages et leurs inconvénients. La décision et le positionnement actifs sont toutefois importants pour ton image de marque.

Produit : qualité, quantité ou les deux ?

Produit – Ton produit est ce qui attire et retient les clients. Les clients deviennent des clients réguliers et la Customer Lifetime Value devient ainsi un aspect important. Au lieu d’attirer sans cesse de nouveaux clients, veille à ce que tes clients soient fidèles et recommandés grâce à un bon produit.

Demande-toi, honnêtement : recommanderais-tu ton produit à tes amis ?

Dans le domaine de la politique de produits, tu t’occupes concrètement de ton assortiment de marchandises ou des différents produits concrets. Dans ce domaine, tu apprendras beaucoup de choses dans le podcast marketing, dans notre spécial sur le Lean Canvas (épisodes 4, 5 et 6), sur le thème du développement d’une idée commerciale.

De l’idée commerciale, on passe à un moment ou à un autre à l’élargissement horizontal et vertical du produit ou de l’assortiment.

Place : POS, salon, infrastructure & Co.

Place – où dois-tu proposer tes produits ou tes services ? Et est-ce que tu restes uniquement en ligne, est-ce que tu ne vends que des produits stationnaires ou est-ce que tu combines des places de marché analogiques et numériques ? Dans ce domaine du marketing, tu décides de tes lieux de vente, qui peuvent être très spécifiques ou très généraux. Très spécifique, comme un magasin situé au meilleur endroit du centre-ville, ou très général, comme une boutique sur la plateforme Amazon.

Promotion : commercialisation de l’idée

Promotion – c’est le marketing qui compte en fin de compte. Comme nous l’avons déjà mentionné, Henry Ford a dit un jour que pour chaque dollar que tu investis dans un produit, tu dois en préparer un autre pour le faire connaître.

Dans la promotion, au sein du marketing mix, il s’agit précisément de cet aspect ! Comment faire pour que les gens découvrent ton produit ? Et plus important encore, comment fais-tu pour que les personnes qui ont découvert ton produit deviennent des acheteurs ?

Que sont les mesures de marketing ? Exemple : marketing de contenu

Voici un petit exemple de ce à quoi ressemble une telle mesure de marketing élaborée.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ? Comment fonctionne le marketing de contenu ? Tu connais déjà la publicité typique. Grande, bruyante, colorée et surtout perceptible. En comparaison, le marketing de contenu est extrêmement passif.

Un exemple simple serait celui-ci : Ton entreprise va bientôt lancer un nouveau produit très innovant pour les voitures électriques. Bien sûr, les canaux de marketing classiques peuvent être utilisés, par exemple la publicité télévisée. Mais en fin de compte, de très nombreux utilisateurs se rendront sur place et chercheront activement des évaluations, des tests ou des témoignages dans les moteurs de recherche ou sur les réseaux sociaux.

Si l’on ne pense pas à cet aspect du marketing lors de la publication d’un produit, on court le risque que les évaluations négatives, aussi petites soient-elles, remontent rapidement dans l’algorithme de Google ou sur Facebook.

Il faut donc des faits alternatifs, des témoignages qui ont été placés. Par exemple sur les grands portails en ligne, les magazines ou les blogs. Ces articles ne sont pas écrits sous une forme publicitaire, mais sont à première vue très neutres et objectifs.

Pourquoi sans publicité ? L’important est qu’il y ait des avis (non négatifs) !

25Même si cette valeur absolue est neutre, elle est meilleure que toute évaluation négative. Mieux encore, les gens ne perçoivent pas cette forme de placement comme de la publicité. En conséquence, tu devrais également te retenir d’utiliser des mots à la mode dans le domaine du marketing et recourir à un langage simple lorsque tu utilises ce type de marketing de contenu. Si tu travailles dans le domaine de l’immobilier, des assurances ou de la finance, le langage doit être dense en informations.

Spécial Lean Canvas ! Développer et tester une idée commerciale

1. Produit (problème / solution) et USP
2. Chiffres clés, avantages déloyaux et groupe cible
3. Marketing et finances (coûts/recettes)

Produit (problème / solution) et USP – Partie 1

Le Lean Canvas est une modification du Business Canvas. Au lieu de partenaires clés complexes, tu te concentres sur l’idée commerciale. Dans la première partie, nous parlerons des 9 étapes du Lean Canvas, et plus particulièrement des étapes 1 à 3 : problème, solution et USP. Pour « inventer » des modèles commerciaux rentables, tu dois connaître les besoins de ton groupe cible. Dans le Lean Canvas, tu considères le problème et la solution. À partir de là, tu crées les étapes suivantes, par exemple l’USP, l’Unique Selling Proposition, ton « argument de vente unique ». Beaucoup voient cette USP comme « qu’est-ce que je suis ». Pourtant, l’USP est beaucoup plus précise, plus concrète. Apprends à développer ton idée commerciale dans la première partie consacrée au Lean Canvas.

Dans cet épisode du podcast, tu apprends notamment

• Lean Canvas partie 1 : problème, solution & USP

Chiffres clés, avantages déloyaux et groupe cible – Partie 2

Dans la deuxième partie, nous nous concentrons sur les étapes 4 à 6 du Lean Canvas. En particulier les chiffres clés ! Ceux-ci sont très importants pour valider (vérifier) le succès potentiel de ton idée d’entreprise. Ensuite, nous passons à un avantage extrême pour toi en tant que fondateur et fondatrice, « l’avantage injuste ». Dans l’étape suivante, nous lançons le marketing avec les groupes cibles, un grand thème allant de l’impression aux annonces sociales sur TikTok – à titre d’exemple.

Marketing et finances (coûts/recettes) – 3e partie

Marketing et argent ! Dans la troisième partie du Lean Canvas, nous parlons des 3 dernières étapes sur 9 : marketing, coûts et revenus. Bien sûr, il s’agit d’une approche ultra-réduite, mais avec beaucoup de savoir-faire et de pratique. Du marketing en ligne (comme les médias sociaux) au marketing hors ligne autour des points de vente, des salons et des courriers, oui, oui… des lettres ! Dernier point important : tes sources de revenus : Comment gagnes-tu de l’argent ? Mais plus important encore, comment transformer tes clients en véritables clients réguliers afin d’augmenter la « Customer-Lifestime-Value » ? C’est ce que tu apprendras dans la troisième partie du Lean Canvas (développer une idée commerciale).

Dès dimanche sur Spotfiy !

Pinterest pour le SEO et la publicité : champion caché

Le cours de l’action de Pinterset dépasse actuellement les limites de tous les réseaux sociaux. Avec une augmentation d’environ 18 dollars US à plus de 60 dollars US en moins de 12 mois, Pinterest a plus à offrir que beaucoup ne le pensent. Des aspects de l’optimisation des moteurs de recherche à la publicité sur Pinterest. Dans cet épisode sur Spotify, nous nous intéressons à la magie qui se cache derrière le marketing Pinterest et à la question suivante : pourquoi si peu d’entreprises utilisent-elles Instagram ? Découvre les avantages.

Apprends dans cet épisode du podcast marketing :

• Pinterest sous-estimé ? Cours de l’action et performance
• Pinterest du point de vue du SEO, exemple d’idées de décoration

L’algorithme de Facebook et le marketing d’affiliation

Dans le deuxième épisode de notre podcast marketing, nous abordons deux sujets : L’algorithme de Facebook et le marketing d’affiliation. L’algorithme de Facebook doit être compris, surtout si tu veux faire plus « que » de la publicité normale sur Facebook. Il est également question de revenus passifs et de marketing d’affiliation. Par où commencer ? Quelles sont les plateformes de marketing d’affiliation disponibles ? Et… le marketing d’affiliation est-il rentable ? Un aperçu.

Dans cet épisode du podcast, tu apprends notamment

• L’algorithme de Facebook d’un point de vue cognitif (3 Learnings)
• Marketing d’affiliation et bases

Faux avis dans les boutiques en ligne

Faux ! Dans cet épisode du podcast, nous discuterons de la facilité avec laquelle on peut créer soi-même des évaluations et de leurs effets. En outre, Lasse a de nouveau apporté des nouvelles de projets de clients, donc directement, des bonnes pratiques !

C’est ce que tu apprendras dans cet épisode :

• Évaluations fausses : Blâme du gouvernement contre les sites de comparaison
• Text Spinning : créer automatiquement des évaluations

Podcast marketing : Spotify, iTunes, Amazon & Co.

Maintenant nouveau ! Lasse & Lukinski, le podcast sur Social Media One. Deux super nerds du marketing, un studio ! L’un a fait des études, l’autre aime regarder la télévision matinale. Nous discutons des médias semaines & plus ! Chaque semaine, nous rencontrons de nouvelles méthodes et stratégies. Le marketing n’a jamais été aussi rapide. De nouveaux réseaux sociaux entrent en jeu, d’autres perdent de leur pertinence pour certains groupes cibles. En règle générale, nous trouvons aussi entre les lignes des hacks en direct que nous laissons non coupés dans le podcast. Expérience du quotidien réel de l’agence avec des millions d’adspend. Nous voulons te donner des inputs qui te permettront de te développer, de développer ton entreprise et ta marque. Suivre maintenant & ne manquer aucune émission.

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