Online Marketing & SEO – L’expérience de la restructuration des pages : langue, liens, URLs

L’expérience – Que se passe-t-il si l’on renomme l’ensemble de son site web, c’est-à-dire toutes les pages individuelles ? Est-ce qu’on optimise mieux des morceaux ou directement tout ? Et, tant qu’on y est, aussi toutes les catégories, les photos et les liens internes. Ah oui, pour les pages en allemand et en anglais. Le pire des cas ? Mon cul, oui ! Nous avons tenté l’expérience. Avec l’un des sites les plus puissants de votre secteur. Avec notre client, nous avons testé en direct les moteurs de recherche et leur comportement en matière d’indexation. Au total, 641 des 857 pages indexées en langue dt ont été renommées, ainsi que toutes les catégories de contributions (système : WordPress) et l’ensemble des liens internes. Le résultat passionnant : rien. Au contraire, au lieu de la perte de portée souvent évoquée, nous avons même eu une augmentation du succès de plus de 28% !

L’expérience :

Site d’entreprise en allemand – passage à l’anglais avec mesures structurelles SEO simultanées : Pour & contre

Pourquoi ? Plus la structure d’une page est bonne, plus elle est bien classée dans les moteurs de recherche. Il est donc judicieux d’optimiser son site. Dans notre exemple, nous avons une entreprise allemande dont le domaine .com est géré en fonction du contenu allemand. Grâce à l’utilisation de ?lang=en ou d’indicateurs de langue, nous avons d’abord converti avec précaution le site en allemand en un système multilingue, c’est-à-dire multilingue. Le changement nécessiterait donc des mesures de transformation. On pourrait en profiter pour réorganiser beaucoup plus dans le même temps. Ainsi, il n’y aurait qu’une seule restructuration au lieu de plusieurs étapes. En revanche, le nombre de modifications est beaucoup plus important, ce qui signifie que le risque de dégringoler dans les résultats de recherche est plus réel – est-ce bien raisonnable ?

Pourquoi ne pas le faire ? Google te punit immédiatement ! Vraiment !? Tout d’abord, j’ai bien sûr cherché à en parler avec des amis entrepreneurs. Beaucoup d’entre eux partent presque automatiquement du principe que les moteurs de recherche, et plus particulièrement Google, sanctionneront les grands changements structurels. Mais je pense toujours que nous sommes Marko Polo. Nous sommes la première génération à avoir grandi avec Internet – nous comprenons le système. Alors, pourquoi un moteur de recherche devrait-il sanctionner des travaux structurels judicieux visant à améliorer la facilité de recherche, la convivialité, etc. Je pars toujours du positif, ici aussi. Si nous fournissons à Google des contenus encore mieux structurés, il nous le rendra bien.

Je tiens à souligner qu’il ne s’agit pas d’un secteur très concurrentiel, comme le commerce électronique pour la mode ou l’hôtellerie. Cet exemple s’adresse aux entrepreneurs et aux PME dont le marché est certes occupé par de grands acteurs, mais qui ont tout de même des chances de se hisser très haut en travaillant bien.

Le plan :

Quick & Dirty avec système – Entre convivialité et SEO

Examinons les résultats. Dans le projet de cas, nous avons modifié environ 80% du site existant, comme décrit ci-dessus. Le plan de notre agence de publicité prévoyait de mettre en œuvre l’ensemble des mesures pendant la période de Pâques. Au cours des semaines et des mois précédents, tous les textes avaient déjà été traduits en anglais et intégrés dans le système (WordPress). Nous sommes donc partis d’un site germanophone très fort (beaucoup de classements en page 1 pour des mots-clés décisifs du secteur), ainsi que d’un système anglais naissant.

Jour 1 – Site web bilingue – sous-dossier ou balises longues ?

Dans un premier temps, nous avons dû préparer l’internationalisation imminente de l’entreprise dans le cadre d’un projet concret. Au début, nous avions toutes les pages dans un dossier /en/ sélectionnable séparément. Le système allemand se trouvait à la racine, il était donc directement accessible. Pour que le site soit prêt pour l’internationalisation, nous avons commencé par convertir toutes les pages en balises longues. Ainsi, les moteurs de recherche peuvent clairement voir de quelle version linguistique il s’agit dans chaque page.

  • Exemple de www.example.com/en/company
  • Sur www.example.com/company?lang=en

Toutes les catégories et tous les mots-clés ont également été modifiés. Si vous utilisez également WordPress comme base pour votre site d’entreprise, je vous recommande WPML – le plug-in multilingue pour WordPress. WPML permet d’exploiter et de gérer des sites web multilingues complets avec WordPress. Un super outil pour le marketing en ligne. Vous trouverez des articles détaillés sur mon blog ! Ici, vous trouverez plus d’informations sur WPML.

Jour 2 – Renommage des pages pour le référencement – Tant qu’à faire, tant qu’à faire

Au lieu d’un petit changement, nous avons poursuivi l’objectif de tout changer d’un grand coup. Qui dit A, dit B. Nous nous sommes donc attaqués à la structure des pages. Aux pages supérieures et aux pages subordonnées. Aux aperçus, aux listes et aux articles. Presque toutes les URL ont dû y croire et ont été renommées. Cela ne modifie pas seulement les pages individuelles, mais aussi les liens internes. C’est-à-dire tout. Le deuxième jour et une partie du troisième jour ont donc consisté uniquement à trouver un système de plus en plus cohérent dans le travail.

  1. 641 / 857 nouvellement nommée
  2. Toutes les catégories ont été renommées
  3. Les pages + catégories ont été redemandées

Jour 3 – 689 erreurs d’exploration dans nos outils Google pour les webmasters

Le troisième jour a été consacré à la finalisation des mesures de transformation et à la minimisation des erreurs 404. Digression : les erreurs 404 surviennent lorsque les pages sont certes liées, mais que l’utilisateur ne peut pas les appeler. Pour éviter cela, nous avons deux tâches à accomplir : Le lien interne doit être correct (c’est-à-dire que les liens à l’intérieur des textes doivent renvoyer à des pages existantes) et nous relions les pages d’erreur à de nouvelles pages qui fonctionnent. Cela rend la transition beaucoup plus douce, également pour le fournisseur du moteur de recherche.

  1. Contrôler les liens internes au site, actualiser les liens si nécessaire
  2. Minimisation des erreurs 404, redirection pour les liens sortants

Il existe différentes possibilités pour les redirections, l’une d’entre elles très simple, même pour un usage personnel, est le plugin WordPress Quick Page/Post Redirect. Mais il existe vraiment d’innombrables plugins de redirection simples. Mon plugin préféré est actuellement SEO Redirection de Fakhri Alsadi. Il permet entre autres de suivre les liens 404, ce qui est très pratique. C’est ainsi que cela fonctionne (pour tous les autres aussi) :

Jour 4 – Out of order, pour la première fois hors de l’index !?

C’est maintenant que ça se corse. Pour la première fois, les outils pour webmasters de Google ne fournissent pas de nouvelles données, et ce pendant trois longs jours. Pendant ce temps, nous approfondissons l’optimisation de la sidebar, du pied de page, du menu et du design ou de la convivialité. Il s’agit maintenant d’attendre.

Conclusion :

Quick & Dirty avec succès – 28% d’augmentation des classements (annonces de résultats de recherche) en plus des impressions de pages et des clics

Le plan consistant à tout changer en quelques jours a été un succès total. Non seulement nous avons pu profiter du calme des fêtes de fin d’année, mais nous avons aussi minimisé les effets négatifs de telle sorte que les premières données d’indexation sont arrivées quelques jours plus tard seulement. Le résultat est visible : 28% d’augmentation du positionnement ! Aucune perte après le troisième jour. De plus, le projet est maintenant mieux positionné qu’il ne l’a jamais été. Aucun positionnement en page 1 n’a été perdu, aucune place importante n’a été perdue. Pour les mots-clés essentiels, nous avons même pu obtenir une augmentation. Ouah !

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Cela a valu la peine, le nettoyage ou la transformation de printemps a été un succès total. Pour l’entreprise, pour l’utilisateur (qui trouve désormais les contenus mieux et plus rapidement) et pour le moteur de recherche (qui peut mieux accéder aux contenus).