Content Marketing + Video Marketing : GNTM 2017 Best Practice | Comment fonctionne le NEWS JACKING !

J’ai déjà souvent écrit sur le marketing Youtube, toujours dans le contexte des entreprises. Aujourd’hui, il s’est passé quelque chose de vraiment génial, non planifié ! Je voulais en parler brièvement. De quoi s’agit-il ? En 2017, nous voulions lancer notre propre projet pour promouvoir notre magazine de mode. FIV existe déjà en Allemagne depuis fin 2015. Maintenant, en avril 2017, nous allons nous lancer aux États-Unis. Mais avant cela, il y a un événement incontournable pour le secteur des médias, Germanys Next Topmodel. Comme chaque année, des dizaines de milliers de filles postulent pour avoir la chance de participer à l’émission de casting de Heidi Klum. L’émission permet d’acquérir une grande notoriété, pour autant que l’on parvienne à se classer parmi les meilleures. De nombreuses candidates peuvent ensuite vivre en tant que personnalité (publique) – en tant que mannequin, influenceuse ou présentatrice, comme Rebecca Mir par exemple. Mais revenons au marketing vidéo et à Youtube !

Bref, le FIV est un projet parmi d’autres de notre part. Au total, à peine 15% de notre temps. Même si nous n’avons pas atteint 1,5 million de clics, le blog post doit montrer de manière exemplaire aux jeunes entreprises, aux sociétés, etc. comment, même avec de petites idées et de petits investissements, il est possible de faire beaucoup en matière de classement et de portée. Le principe pourrait être repris pour des événements sportifs, pour de nouveaux projets d’entreprises internationales, etc. Bienvenue dans le marketing de contenu !

Comment le marketing de contenu et le marketing vidéo poussent la portée !

Aujourd’hui, je ne voulais écrire qu’un bref article sur un succès vidéo spontané de nos collaboratrices. Mais ensuite, j’ai voulu m’y attarder un peu plus, afin de donner de l’inspiration à d’autres entrepreneurs ou entreprises pour l’un de mes favoris en matière de marketing de contenu: le News Jacking ! Vous en avez déjà entendu parler ? Dans cet article, nous combinons deux stratégies de marketing en un concept réussi :

  1. Marketing de contenu pour Google
    Grâce à un classement élevé dans les résultats de recherche, vous augmentez votre portée, c’est-à-dire que vous avez plus de clients potentiels, par exemple pour des produits physiques ou numériques.
  2. Marketing vidéo pour Youtube en particulier
    Youtube fait partie de Google et offre de nombreux avantages. Non seulement d’innombrables personnes y recherchent chaque jour des contenus. Les vidéos sont également affichées dans les résultats de recherche Google. Si vous réalisez des vidéos pertinentes, les chances que d’autres personnes intègrent vos vidéos dans leurs blogs augmentent. Cela permet d’augmenter votre portée.

A l’aide de ces trois objets :

  1. Vidéo GNTM 2017
  2. Blog GNTM 2017
  3. FIV Channel sur Youtube

L’article procède à l’inverse, de la vidéo à la stratégie de contenu. Nous commençons par la vidéo et son succès (actuel) imprévu, puis nous passons à l’environnement global, au marketing de contenu et au concept de « News Jacking » pour grignoter des classements sur Google. Commençons par la vidéo de GNTM 2017 + à la fin de l’article, je donne encore trois conseils aux débutants en marketing de contenu ! Pour mettre en avant notre magazine de mode et aussi la couverture médiatique autour de GNTM 2017, nos deux collaboratrices Iva & Soraya Wanya ont créé leur propre blog. Spécialement pour GNTM 2017 – des recherches approfondies avec toutes les candidates, des nouvelles et bien plus encore. Beaucoup pensent que le marketing des médias sociaux doit être planifié, conçu à l’extrême – est-ce vrai ?

Des vidéos authentiques plutôt qu’une production vidéo planifiée

Si nous regardons les influenceurs et les blogueurs sur les réseaux sociaux pertinents, Instagram, Youtube, Facebook et Snapchat, c’est surtout le ‘non répété’ qui est prometteur de succès. Si les influenceurs ont une telle portée, c’est parce qu’ils aiment communiquer et emmener les gens avec eux, en voyage, à des spectacles ou dans leur propre vie. Les médias sociaux fonctionnent grâce à l’authenticité. Seul un matériel authentique et honnête apporte le succès dans les réseaux sociaux – en dehors des campagnes qui sont poussées par un budget publicitaire important. Vous trouverez d’ailleurs plus d’informations sur le marketing des médias sociaux, le retargeting & Co. sur le blog de notre agence de médias sociaux.

Important : on ne peut pas produire une vidéo authentique. Les acteurs, les blogueurs, les influenceurs sont authentiques ou ne le sont pas. Ces deux-là le sont ! Félicitations à eux ! Je vais vous montrer maintenant comment vous pouvez néanmoins contrôler certains paramètres.

Marketing vidéo viral & News Jacking : spontané, simple, efficace

Connaissez-vous le « News Jacking » ? Plus tôt vous vous précipitez sur un sujet, mieux c’est ! Supposons que nous publions aujourd’hui un site Internet consacré à l' »iPhone 11″. Bien sûr, les recherches seront encore limitées aujourd’hui. Mais dans trois ans, lorsque l’iPhone 11 sera sur le marché, ils auront un avantage concurrentiel incroyable. Le même principe est bien sûr appliqué par les magazines, comme nous. C’est pourquoi, avant même le lancement de la nouvelle saison de Germanys Next Topmodel, nous avons fait des recherches sur toutes les participantes, les membres du jury, les nouvelles règles, les dates de diffusion, etc. Quelques jours avant le début de la nouvelle saison sur ProSieben, Iva et Soraya ont voulu faire une vidéo spontanément – sans aucune planification. La vidéo a été enregistrée sans préparation, ici au bureau. Après un bref montage et une exportation, nous avons pu la mettre sur Youtube trois jours avant la première émission. Pour tous ceux que cela intéresse, je vais vous décrire brièvement le déroulement des opérations.

  • Jour 1
    La vidéo était indexée, le canal a 24 followers. Après 24 heures, environ 200 vues.
  • Jour 2
    La vidéo se rapproche lentement des 350 vues, le canal gagne 2 followers.
  • Jour 3
    La vidéo atteint 400 vues, puis le premier épisode de GNTM commence à la télévision.
  • Jour 3 – à partir de 20h15
    Les chiffres augmentent lentement, à la fin de l’émission (22h15), nous atteignons presque 500 vues
  • Jour 4 – Après-midi
    Soudain, quelqu’un crie dans le bureau : « 1k ! La vidéo a atteint 1000 vues. Le canal compte déjà 52 followers. En parallèle, une deuxième vidéo est directement produite.
  • Jour 4 – le soir
    La vidéo augmente de manière exponentielle. Après avoir atteint 1k dans l’après-midi, elle atteint déjà 2k le soir. A minuit, la vidéo atteint 3k. La chaîne passe à plus de 60 followers.
  • 5e jour – … jusqu’à 16h45 (maintenant)
    La deuxième vidéo est maintenant à presque 1k. Notre vidéo GNTM 2017 atteint toujours de nouveaux sommets à midi. 4k, 5k, 6k…. Actuellement, elle atteint le chiffre incroyable de 7620 vues. Notre chaîne FIV Magazine atteint 78 followers et augmente ainsi de +/- 300% en une seule vidéo.

  • 6e jour – … jusqu’à 18h30 – UPDATE
    Après l’augmentation de 300% d’hier, nous avons directement atteint +210% aujourd’hui. En 24 heures, c’est déjà énorme, sur 48 heures … wow #215.500+ minutes de vidéo ont été vues en un seul jour, en 24 heures. Cela signifie que chaque heure réelle, plus de 10 heures de vidéo ont été regardées. Avec un temps de visionnage moyen de 148 secondes ou 2:28 minutes. Avec 11k+ de vues sur la vidéo Youtube.

Quels sont les facteurs qui influencent cette forme de marketing vidéo ?

  1. Personnes et idées fortes – Personnes authentiques avec un bon sens de l’image animée et de la langue (animateurs, blogueurs, etc.)
  2. Équipement – professionnalisme de l’équipement/du logiciel (il ne s’agit pas ici de vidéos 4k, mais d’un bon équipement et d’un bon traitement des médias)
  3. Planification habile – Dans cet exemple, la combinaison d’une émission de télévision (nouveau contenu), du News Jacking (reportage précoce avec des textes optimisés pour les moteurs de recherche) et (spontanément) de la vidéo pour un marketing vidéo supplémentaire sur Youtube.

 

Classement dans les moteurs de recherche (Google) et marketing vidéo (Youtube)

En plus de la vidéo, nous avons créé une grande page sur le site web, avec toutes les actualités. Visuellement attrayant (car les jeunes sont intéressés par la mode) sur mobile, desktop et tablette. Nous sommes actuellement classés en page 1 de Google pour 28/30 candidates. Avec la vidéo, nous sommes également bien classés sur Youtube. Par exemple, pour le mot-clé « GNTM 2017 », nous sommes déjà à la quatrième place de la recherche sur Youtube. Voilà à quel point le mélange de ces méthodes peut être efficace.

Cet article vous inspirera peut-être à agir vous-même. Prenez un sujet dans lequel vous avez déjà des connaissances et réunissez trois points :

  1. Rapport précoce sous forme de contenu (pages principales 1200 mots + images, titres, liens de valeur / pour les sous-pages 400 mots + images, titres, liens de valeur / liens internes : sous-pages pour vers la page principale et vice versa).
    ASTUCE ! Utilisez Google pour trouver de bons titres. Que recherchent les autres ? Saisissez un mot-clé principal dans la recherche, comme « GNTM ». Google vous donne des recommandations de bons mots-clés directement dans la barre de recherche. Après la recherche, vous trouverez d’autres suggestions en bas de la page des résultats de recherche.
  2. Lemarketing vidéo grâce à des contenus habilement produits. Voici mon conseil : regardez vous-même quelles vidéos sont déjà disponibles en grande quantité sur Youtube et lesquelles ne le sont pas. S’il n’y a que quelques vidéos pour un thème, vous pouvez gagner en portée. Le marketing de contenu est également plus efficace sur le long terme que les annonces publicitaires uniques.
  3. Des mises à jour permanentes. Google aime les pages actuelles. Pour les sujets d’actualité, l’intervalle entre les modifications doit donc être important. Pour les émissions de télévision privées, une mise à jour devrait avoir lieu 1 à 2 fois par jour. Pour les placements à long terme, les intervalles sont évidemment beaucoup plus courts.

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Avec des nouvelles sur…

Posted by Fashion-Interview.com on mercredi 8 février 2017

Merci beaucoup et bon week-end à vous !